BK aposta em reconciliação de Popó e Wanderlei para fortalecer marca
Campanha criada pela AlmapBBDO transforma rivalidade entre lutadores em ação de marketing voltada ao engajamento e posicionamento da marca
Depois de trocarem golpes no ringue, Acelino “Popó” Freitas e Wanderlei Silva voltam a dividir os holofotes, desta vez, em uma campanha publicitária. A ação do Burger King, desenvolvida pela agência AlmapBBDO, une os dois ex-rivais em um comercial que aposta no humor e na reconciliação como forma de engajamento.
A peça, lançada nas redes sociais, faz referência ao confronto entre os atletas, que havia ganhado destaque nacional. Agora, o episódio serve como ponto de partida para uma iniciativa de comunicação que busca transformar o conflito em diálogo, utilizando a rivalidade como elemento de entretenimento.
De acordo com a proposta criativa da campanha, a união entre Popó e Wanderlei simboliza a capacidade da marca de se inserir em conversas culturais de grande alcance, explorando temas que já fazem parte do imaginário popular.
A estratégia segue uma linha recorrente do Burger King, que tem investido em ações de alto impacto digital para reforçar sua presença no competitivo mercado de fast food.
A aposta no storytelling e no chamado “timing de oportunidade”, quando marcas se apropriam de acontecimentos recentes para criar narrativas publicitárias, tem se tornado uma prática comum entre grandes empresas.
O objetivo é manter relevância e dialogar com o público em tempo real, dentro da chamada economia da atenção, em que disputas por visibilidade digital influenciam diretamente a percepção de valor das marcas.
A iniciativa também reflete um movimento mais amplo do setor publicitário. Campanhas que antes priorizavam mensagens institucionais agora exploram histórias, conflitos e reconciliações como formas de aproximação com o consumidor.
Com a nova campanha, o Burger King reforça seu posicionamento de marca associada ao humor e à espontaneidade, inserindo-se novamente nas discussões sociais que ultrapassam o ambiente das redes de fast food.