O que são novelas verticais? Conheça a ficção em formato curto
Gravadas para celular e com episódios curtos, novelas verticais conquistam milhões de views e atraem até a Globo para o novo formato
As novelas sempre foram parte da cultura brasileira. Dos tempos dourados da televisão aberta até os atuais serviços de streaming, o gênero se adaptou para continuar relevante.
Agora, em 2025, uma nova revolução toma conta das telas, só que não mais da TV: estamos falando das novelas verticais, o mais novo fenômeno da ficção digital.
Gravadas no formato 9:16, pensado exclusivamente para celulares, as novelas verticais são histórias rápidas, envolventes e altamente viciantes. Com episódios que duram entre 1 a 3 minutos, elas unem a essência das tramas clássicas à linguagem das redes sociais.
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Ao contrário dos tradicionais capítulos de 50 minutos, essas "mininovelas" funcionam como pílulas de emoção: diretas, intensas e sempre terminando com um bom gancho. A proposta é clara, prender a atenção do espectador a cada segundo, sempre deixando um gosto de “quero mais”.
Esse modelo de teledramaturgia surgiu na China, impulsionado pela explosão de plataformas de vídeos curtos como o TikTok e o iQYI. O sucesso foi tão grande que o formato rapidamente ganhou o mundo.
No Brasil, a tendência ganhou força a partir de 2023 e, desde então, só cresce. Em 2025, o formato já movimenta milhões de visualizações e começa a atrair até grandes emissoras, como a própria Globo.
A lógica por trás do sucesso é simples: as novelas verticais acompanham o comportamento do novo público, que prefere conteúdos rápidos, consumíveis pelo celular e com forte apelo emocional.
Plataformas como ReelShort, TikTok, Kwai, YouTube Shorts e até Instagram Reels já abrigam essas produções. Algumas delas estão disponíveis gratuitamente, outras exigem desbloqueio de episódios com anúncios ou assinaturas premium.
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Novelas verticais que são sucesso no Brasil
Entre os maiores sucessos brasileiros está "A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário", estrelada por Victor Sparapane e Jessika Alves. A trama acompanha Nathália, uma jovem que se casa com um homem recém-saído da prisão, sem saber que ele é, na verdade, um bilionário escondido.
Com mais de 420 milhões de visualizações, a produção se tornou um case de sucesso do ReelShort no Brasil.
Outro destaque é "De Volta ao Jogo", com Bruno Guedes e Anna Rita Cerqueira, que em apenas três dias já alcançou 15 milhões de views, contando a história de um jogador de futebol que reencontra sua ex e descobre ser pai.
Outros sucessos internacionais com versão dublada em português:
Títulos como "A Firma", que traz Gabriela Spanic (a eterna Paola Bracho), e novelas dubladas como "Substituta Acidental para Alfa", "Herdeira Verdadeira vs. Rainha Falsa" e "Encontrei um Marido Multimilionário Sem-Teto para o Natal" também mostram a variedade de gêneros explorados: drama, fantasia, romance, mistério e até histórias com lobisomens milionários.
Como funciona uma novela vertical?
- Formato: gravação vertical (9:16), pensado para o celular
- Episódios curtos: entre 1 a 3 minutos cada
- Narrativa rápida: sem enrolação, direto ao ponto
- Muitos episódios: é comum ter entre 50 e 80 capítulos por história
- Estética de rede social: linguagem visual, trilha e atuação adaptadas ao público digital
- Consumo em plataformas diversas: TikTok, Kwai, YouTube Shorts, Instagram Reels e aplicativos próprios
Globo entra na onda: Jade Picon será protagonista
O sucesso das novelas verticais não passou despercebido pelos grandes players do audiovisual. Em setembro de 2025, a Rede Globo gravou o piloto de sua primeira novela vertical, com Jade Picon, Débora Ozório e Daniel Rangel no elenco.
A iniciativa marca a entrada oficial da emissora nesse novo mercado, com o objetivo de dialogar com o público jovem e digital, e diversificar sua forma de contar histórias.
As novelas verticais são mais do que uma moda passageira. Elas representam uma mudança estrutural na forma de consumir ficção. Histórias curtas, impactantes e adaptadas ao nosso novo ritmo de vida.
O público, que antes acompanhava tramas longas na TV, agora maratona miniepisódios no celular durante o transporte público, na fila do banco ou no intervalo do almoço.