YouGov e ScanmarQED: parceria para Marketing Mix Modeling
Unindo dados on-line e Inteligência Artificial, visa criação de centenas de modelos de mix de marketing em minutos, com valor competitivo. Atuação em toda a América Latina
A YouGov, multinacional especializada em pesquisa de dados on-line, firma parceria com a ScanmarQED, líder global em soluções automatizadas de Marketing Mix Modeling. O resultado é a criação de modelos que simulam, instantaneamente, os resultados de campanhas futuras com valor competitivo em toda a América Latina.
“Desde a década 60, a Marketing Mix Modeling sempre ocupou a primeira linha no que se refere à medição e predição de ROI de campanhas de publicidade, e apenas acessível a grandes marcas com verbas quase ilimitadas”, afirma David Eastman, diretor-geral e comercial da YouGov para a América Latina.
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Ele acrescenta que o MMM sempre foi considerado um misto de ciência (matemática e estatística) e arte (intervenção humana). “Agora que milhares de modelos podem ser criados de diversos pontos de vista, igual a um GPS que usa triangulação, os modelos chegarão na verdade com uma velocidade inimaginável que só a Inteligência Artificial é capaz de realizar. A YouGov entrou nessa parceria disruptiva com o intuito de alavancar Inteligência Artificial e oferecer as melhores soluções às empresas, democratizando o Marketing Mix Modeling. Estamos muito otimistas com o resultado que virá”, diz.
Para a melhor obtenção de resultados, a YouGov explica que utilizará os dados do BrandIndex, ferramenta de pesquisa on-line, atualizados diariamente, de entrevistas de 20 milhões de membros registrados do painel, com cobertura de 40 setores de publicidade e presente em cerca de 70 países nas Américas, Europa, Oriente Médio, Ásia, Ásia-Pacífico e África.
"Como uma ferramenta importante na indústria de marketing, a construção de modelagens demanda alto investimento e longo tempo de produção. Com o recurso do uso da inteligência artificial aplicado pela equipe da ScanmarQED, isso vai permitir a criação de centenas de MMM em minutos a um custo que torna essa prática acessível a todos”, Marcel van der Kooi, CEO ScanmarQED.
O que é Marketing Mix Modeling ?
O Marketing Mix Modeling é uma análise estatística, como regressões multivariadas em dados de séries temporais - como investimento em mídia, fatores sazonais e econômicos, medidas de sucesso publicitário, entre outros - para estimar o impacto de várias táticas de marketing nos indicadores chaves de uma campanha e, em seguida, prever o impacto de ações futuras.
As análises, previsões e desempenhos são utilizadas de formas combinadas para fins de planejamento, oferecendo às empresas a possibilidade de tomar decisões de forma eficiente, aumentando a assertividade e sucesso nas propostas para o seu público-alvo. A solução MMM pode ser utilizada por gestores e líderes, auxiliando-os a entender os melhores caminhos para os orçamentos e investimentos em diversos canais de marketing e mídia.
Sobre a YouGov
A YouGov é uma multinacional de origem britânica, pioneira em pesquisa de mercado on-line e ferramentas que integram o planejamento e o monitoramento de dados, garantindo informações mais precisas e ágeis de serem acionadas por seus clientes. Presente em cerca de 70 países. A missão da empresa é oferecer uma visão incomparável sobre o que o mundo pensa, com soluções inovadoras que ajudam as marcas, proprietários de mídia e agências mais reconhecidas internacionalmente a planejar, ativar e acompanhar melhor suas atividades de marketing. Os dados da YouGov são regularmente referenciados pela imprensa global, sendo a segunda fonte de pesquisa de mercado mais citada no mundo.
Sobre a ScanmarQED
A ScanmarQED é um líder global em soluções automatizadas de Marketing Mix Modeling que oferece insights de marketing e soluções analíticas para monitorar as vendas, a saúde da marca e analisar a eficácia dos esforços de marketing. Isso permite que as empresas planejem de forma otimizada os esforços de marketing futuros, levando a uma melhor alocação de orçamento e previsões de demanda mais precisas.
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