Após reorganização estratégica, Kimberly-Clark prevê dobrar tamanho no Brasil até 2028
A Kimberly-Clark, multinacional norte-americana especializada em produtos de cuidado pessoal, anunciou nesta quarta-feira, 28, que planeja dobrar suas operações no Brasil até o final do biênio de 2027 e 2028. A decisão ocorre em meio a uma reorganização global de suas atividades, que abrangem 33 países, e após a empresa identificar o Brasil como um dos cinco mercados estratégicos para expandir seu portfólio, que inclui marcas renomadas como Huggies, de fraldas infantis, e Intimus, de absorventes.
O Brasil é o quarto maior mercado da Kimberly-Clark no mundo e foi apontado como estratégico para o futuro da multinacional em função da combinação de dois fatores. O primeiro diferencial consiste na vasta oferta de diferentes fibras de celulose, a principal matéria-prima consumida na produção da companhia. A segunda vantagem está no mercado interno, que tem perspectiva de crescimento do consumo de itens de cuidado pessoal no longo prazo.
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Além do Brasil, os outros mercados estratégicos estão na China, Coreia do Sul, Austrália, Nova Zelândia e Indonésia. Globalmente, a reorganização da multinacional consiste na concentração de sua atuação em três grandes frentes. São elas o fortalecimento da inovação e a competitividade no mercado de cuidados pessoais, com foco em produtos para atender bebês, crianças, o público feminino e adultos, além da busca por melhorar a competitividade na linha de cuidado para a família, com produtos sensíveis como lenços e papéis higiênicos. A terceira frente consiste em fortalecer as operações na América do Norte, principal mercado da empresa.
Em 2023, a Kimberly-Clark vendeu suas operações brasileiras de tissue (papel que se transforma em papéis higiênicos, panos reutilizáveis, guardanapos e lenços faciais) para a Suzano por US$ 175 milhões, que se transformou na nova líder no segmento, com 24% de participação de mercado. Após o negócio, a multinacional concentrou suas operações no País em itens para cuidados pessoais, como fraldas e absorventes, o que consome a celulose fluff, produzida tradicionalmente por meio da extração de pinus.
Para dobrar de tamanho no Brasil, a Kimberly-Clark estabeleceu como estratégia avançar em três pilares, são eles o fortalecimento da atuação nas regiões Norte e Nordeste; a aceleração das inovações - que já se refletiu em investimentos 40% maiores em 2024 ante o ano anterior neste segmento - e promover a transformação cultural na sua área comercial, que pretende ampliar a venda de seus produtos utilizando as farmácias como canal de distribuição, com a frente já responsável por 40% do faturamento da companhia no País.
O presidente da Kimberly-Clark no Brasil, Cláudio Vilardo, disse ao Broadcast (sistema de notícias em tempo real do Grupo Estado) que a companhia que as regiões Norte e Nordeste são a grande oportunidade para a Kimberly-Clark no País, em função de fatores como o crescimento econômico das regiões e a taxa de natalidade 20% maior que a média do Brasil.
"Entendemos que a regionalização no Norte e Nordeste é extremamente importante para a nossa companhia. Temos uma fábrica e um centro de distribuição em Camaçari, na Bahia, e já investimos cerca de R$ 400 milhões dentro dessa região nos últimos 10 anos, que consistiram em projetos de infraestrutura, melhoria competitiva e projetos sociais", afirmou o executivo, mencionando que a capacidade produtiva no local já cresceu 40%.
No Brasil como um todo, a empresa já programou R$ 500 milhões em investimentos considerando os anos de 2023 e 2024. A empresa também pretende trazer ao País a marca Poise, que conta com cinco novos produtos voltados para o cuidados femininos, desde protetores a absorventes ideais para escapes, dos mais leves até os mais intensos.
Considerando as inovações no Brasil, a companhia aumentou em 40% o lançamento de produtos em 2024 na comparação com 2023. Vilardo também mencionou que a Kimberly-Clark pretende fortalecer a sua presença dentro do público adulto, que tem um ritmo de crescimento cada vez maior no País em função da transformação da pirâmide etária brasileira e tendência de envelhecimento.