Gênio brasileiro da publicidade é lembrado com homenagem em festival e lançamento de filme

Gênio brasileiro da publicidade é lembrado com homenagem em festival e lançamento de filme

17:54 | 26/06/2025 Autor Flipar

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Tipo Notícia

Durante a 72ª edição do Cannes Lions de 16 a 20 de junho, o festival prestou uma homenagem emocionante a Washington Olivetto, celebrado como o “padrinho da publicidade brasileira”. — Durante a 72ª edição do Cannes Lions de 16 a 20 de junho, o festival prestou uma homenagem emocionante a Washington Olivetto, celebrado como o “padrinho da publicidade brasileira”. / Crédito: Details Yuriysak • wikimedia commons

Durante a cerimônia de encerramento em 20 de junho, o CEO Simon Cook destacou o impacto de Olivetto ao apresentar uma réplica do primeiro Leão de Ouro conquistado pelo Brasil, reforçando seu legado criativo . — Durante a cerimônia de encerramento em 20 de junho, o CEO Simon Cook destacou o impacto de Olivetto ao apresentar uma réplica do primeiro Leão de Ouro conquistado pelo Brasil, reforçando seu legado criativo . Crédito: 196401yoyo wikimedia commons

Paralelamente, a WMcCann lançou em Cannes um filme-tributo que celebra a trajetória de Olivetto utilizando a letra “W” como símbolo central da campanha. Em poucas cenas, o curta evoca o alcance icônico de sua carreira na publicidade brasileira e internacional — Paralelamente, a WMcCann lançou em Cannes um filme-tributo que celebra a trajetória de Olivetto utilizando a letra “W” como símbolo central da campanha. Em poucas cenas, o curta evoca o alcance icônico de sua carreira na publicidade brasileira e internacional Crédito: Divulgação

Ícone da história da publicidade brasileira, Washington Olivetto morreu no dia 13/10/2024, no Rio de Janeiro, aos 73 anos. Ele teve pneumonia e choque séptico, que levaram à falência múltipla dos órgãos. — Ícone da história da publicidade brasileira, Washington Olivetto morreu no dia 13/10/2024, no Rio de Janeiro, aos 73 anos. Ele teve pneumonia e choque séptico, que levaram à falência múltipla dos órgãos. Crédito: reprodução tv globo

Olivetto passou quatro meses internado no Hospital Copa Star, devido a uma infecção pulmonar. Relembre quem foi um dos publicitários mais premiados do Brasil! — Olivetto passou quatro meses internado no Hospital Copa Star, devido a uma infecção pulmonar. Relembre quem foi um dos publicitários mais premiados do Brasil! Crédito: Divulgação/Miro

Filho de imigrantes italianos, Washington Olivetto nasceu em São Paulo, em setembro de 1951, e foi criado pela mãe, uma dona de casa, e pelo pai, que trabalhava como vendedor de tintas. — Filho de imigrantes italianos, Washington Olivetto nasceu em São Paulo, em setembro de 1951, e foi criado pela mãe, uma dona de casa, e pelo pai, que trabalhava como vendedor de tintas. Crédito: reprodução/globonews

Aos 17 anos, Olivetto iniciou o curso de publicidade na Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), embora não tenha completado a graduação. — Aos 17 anos, Olivetto iniciou o curso de publicidade na Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), embora não tenha completado a graduação. Crédito: reprodução/globonews

Sua trajetória profissional começou em 1969, aos 18 anos, quando foi contratado como redator em uma agência de publicidade. Cinco anos depois, já conquistou seu primeiro Leão de Ouro no Festival de Cannes. — Sua trajetória profissional começou em 1969, aos 18 anos, quando foi contratado como redator em uma agência de publicidade. Cinco anos depois, já conquistou seu primeiro Leão de Ouro no Festival de Cannes. Crédito: acervo pessoal

No fim dos anos 1970, Olivetto lançou aquela que seria uma de suas peças mais relembradas: o “Garoto Bombril”. — No fim dos anos 1970, Olivetto lançou aquela que seria uma de suas peças mais relembradas: o “Garoto Bombril”. Crédito: reprodução tv globo

As propagandas estreladas pelo ator Carlos Moreno foram uma febre na TV brasileira, que incluíam, além do Bombril, o amaciante Mon Bijou e o pinho Bril. — As propagandas estreladas pelo ator Carlos Moreno foram uma febre na TV brasileira, que incluíam, além do Bombril, o amaciante Mon Bijou e o pinho Bril. Crédito: reprodução tv globo

A campanha foi tão marcante que entrou para o Guinness Book como a publicidade que ficou mais tempo no ar em toda a história da propaganda mundial. Foram 337 comerciais ao todo, sendo o último em 2004. — A campanha foi tão marcante que entrou para o Guinness Book como a publicidade que ficou mais tempo no ar em toda a história da propaganda mundial. Foram 337 comerciais ao todo, sendo o último em 2004. Crédito: reprodução tv globo

Em 1986, o publicitário fundou a agência W/Brasil, ao lado dos sócios Javier Llussá Ciuret e Gabriel Zellmeister. O nome da empresa virou até letra de música de Jorge Ben Jor, tamanho o sucesso. — Em 1986, o publicitário fundou a agência W/Brasil, ao lado dos sócios Javier Llussá Ciuret e Gabriel Zellmeister. O nome da empresa virou até letra de música de Jorge Ben Jor, tamanho o sucesso. Crédito: reprodução/globonews

Um ano depois, em 1987, lançou outra campanha que fez muito sucesso na época, intitulada Primeiro Sutiã, para a marca Valisère. — Um ano depois, em 1987, lançou outra campanha que fez muito sucesso na época, intitulada Primeiro Sutiã, para a marca Valisère. Crédito: reprodução tv globo

A peça mostrava uma adolescente indo comprar sua primeira peça íntima e tinha como foco discutir a questão da puberdade feminina. — A peça mostrava uma adolescente indo comprar sua primeira peça íntima e tinha como foco discutir a questão da puberdade feminina. Crédito: reprodução tv globo

Outra propaganda emblemática, Hitler, feita para o jornal F. de São Paulo em 1989, falava sobre como mentiras são capazes de manipular os pensamentos. — Outra propaganda emblemática, Hitler, feita para o jornal F. de São Paulo em 1989, falava sobre como mentiras são capazes de manipular os pensamentos. Crédito: reprodução tv globo

As duas criações de Olivetto foram as únicas brasileiras a figurar na lista dos 100 maiores comerciais da história feita pela jornalista norte-americana Berneci Kanner. — As duas criações de Olivetto foram as únicas brasileiras a figurar na lista dos 100 maiores comerciais da história feita pela jornalista norte-americana Berneci Kanner. Crédito: reprodução tv globo

Em 1981, Olivetto ajudou a criar o movimento que ficou conhecido como Democracia Corinthiana, crítico ao regime militar que vigorou no Brasil. — Em 1981, Olivetto ajudou a criar o movimento que ficou conhecido como Democracia Corinthiana, crítico ao regime militar que vigorou no Brasil. Crédito: reprodução

Já nos anos 1990, Olivetto foi responsável por mais uma propaganda marcante: a do “cachorrinho da Cofap“, que falava de uma marca de amortecedores. — Já nos anos 1990, Olivetto foi responsável por mais uma propaganda marcante: a do “cachorrinho da Cofap“, que falava de uma marca de amortecedores. Crédito: reprodução tv globo

Em toda a sua carreira, Olivetto faturou mais de 50 Leões no Festival de Publicidade de Cannes. Além disso, ele também foi nomeado um dos 25 publicitários-chave do mundo pela revista britânica Media Internacional. — Em toda a sua carreira, Olivetto faturou mais de 50 Leões no Festival de Publicidade de Cannes. Além disso, ele também foi nomeado um dos 25 publicitários-chave do mundo pela revista britânica Media Internacional. Crédito: reprodução tv globo

Reconhecido mundialmente, o brasileiro faturou o Clio Lifetime Achievement Award, um dos prêmios de maior prestígio da publicidade mundial. — Reconhecido mundialmente, o brasileiro faturou o Clio Lifetime Achievement Award, um dos prêmios de maior prestígio da publicidade mundial. Crédito: reprodução tv globo

Em 2014, Olivetto se tornou o único publicitário não anglo-saxão no Hall da Fama do The One Club de Nova York (uma espécie de “Calçada da Fama” do ramo da publicidade). — Em 2014, Olivetto se tornou o único publicitário não anglo-saxão no Hall da Fama do The One Club de Nova York (uma espécie de “Calçada da Fama” do ramo da publicidade). Crédito: reprodução tv globo

A notoriedade internacional de Olivetto também trouxe consequências negativas. Em 2001, ele foi sequestrado por um grupo de chilenos e argentinos e mantido em cativeiro por 53 dias. — A notoriedade internacional de Olivetto também trouxe consequências negativas. Em 2001, ele foi sequestrado por um grupo de chilenos e argentinos e mantido em cativeiro por 53 dias. Crédito: reprodução tv globo

Os criminosos negociaram um resgate milionário com a família, utilizando bilhetes escondidos em entregas de flores, latas de tinta e pacotes de farmácia. — Os criminosos negociaram um resgate milionário com a família, utilizando bilhetes escondidos em entregas de flores, latas de tinta e pacotes de farmácia. Crédito: reprodução tv globo

Olivetto foi libertado após um apagão no bairro do Brooklin (SP), quando os sequestradores, acreditando que se tratava de uma operação policial, abandonaram o local. Todos os criminosos foram presos. — Olivetto foi libertado após um apagão no bairro do Brooklin (SP), quando os sequestradores, acreditando que se tratava de uma operação policial, abandonaram o local. Todos os criminosos foram presos. Crédito: reprodução tv globo

Washington Olivetto era casado com Patricia Viotti e deixou três filhos — Homero, Antônia e Theo. — Washington Olivetto era casado com Patricia Viotti e deixou três filhos — Homero, Antônia e Theo. Crédito: reprodução tv globo

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