LONDRES, Reino Unido, 31 Jan 2012 (AFP) -A autoridade britânica de regulação da publicidade proibiu nesta terça-feira, 30, no país um anúncio do grupo francês de cosméticos L'Oréal promovendo um creme contra rugas, com uma foto considerada enganosa do rosto da atriz Rachel Weisz.

O anúncio, divulgado pela primeira vez em setembro, mostrava o rosto da atriz ampliado, sem nenhuma imperfeição, em preto e e branco, com uma lista de dez efeitos supostamente benéficos do creme Revitalift Repair 10.

A mensagem, com propaganda com informação total ou parcialmente falsa, de algum modo induz o consumidor a erro com respeito a produto ou serviço anunciado, considerou a entidade.

O deputado liberal-democrata Jo Swinson entrou com uma queixa contra a L'Oréal, acusando a empresa de ter retocado a imagem da foto.

Segundo o regulador britânico ASA (Advertising Standards Authority), a imagem da foto foi alterada, de modo a modificar substancialmente a pele da atriz, fazendo com que se mostrasse mais suave e mais regular".

A ASA concluiu que a publicidade "exagerava a performance do produto", podendo enganar o consumidor.