Durante o Mundial, Sofascore aposta em campanha para engajar torcedores no Brasil

Com quatro clubes brasileiros disputando o Mundial de Clubes, a plataforma de estatísticas esportivas Sofascore lançou uma campanha no país para fortalecer sua presença entre os torcedores. A ação acompanha a movimentação do campeonato e busca mostrar a participação dos dados na relação dos torcedores com o futebol.

A estratégia da campanha foi organizada em três fases principais: engajar, emocionar e converter. Na primeira etapa, no período pré-torneio, a empresa apostou em um vídeo manifesto de 60 segundos, com narração do podcaster Cantarelli e locações como Maracanã e Nilton Santos. O material relembra a trajetória dos quatro clubes brasileiros no torneio, sempre com apoio de dados exclusivos da plataforma. Também foram produzidos vídeos curtos específicos para cada equipe, combinando estatísticas com a identidade de suas torcidas. O conteúdo é veiculado em mídias digitais, painéis urbanos e canais de influenciadores.

Com a bola rolando, a campanha se estende para as ruas. Uma van personalizada com o símbolo da marca percorre pontos do Rio de Janeiro, promovendo encontros entre influenciadores e o público. Nessas ações, a ideia é transformar os dados em ferramentas para o torcedor entender melhor os jogos, com conteúdos produzidos em tempo real e focados em estatísticas como posse de bola, finalizações e probabilidades de vitória.

Na fase final, com o torneio se aproximando da decisão, o foco se volta para o ambiente digital. A campanha investe em ações para impactar usuários que já interagiram com conteúdos anteriores e reforça sua presença nas lojas de aplicativos. Outdoors em pontos estratégicos também entram em cena para consolidar o posicionamento da marca como referência em dados esportivos em tempo real.

"Criar, planejar e produzir essa campanha foi uma experiência muito alinhada com o DNA da nossa agência: traduzir a paixão pelo esporte em proposta de marca. Para encarar esse desafio, buscamos nos posicionar bem perto do torcedor, que é o elemento central desta paixão”, analisa Marcelo Paiva, sócio-diretor de conteúdo e mídia da Effect Sport.

A ideia por trás da campanha é mostrar que os números não estão distantes da paixão pelo futebol. Segundo a Sofascore, cada estatística pode contar parte da história de um jogo.