A receita gerada com publicidade em dispositivos móveis no mundo aumentará 18,8% este ano, chegando a US$ 11,4 bilhões, ante US$ 9,6 bilhões em 2012, de acordo com estudo da consultoria Gartner.

A expansão desse mercado oferece oportunidades de negócios para desenvolvedores de software especializados em aplicativos, fornecedores de software e serviços para dispositivos móveis, agências de publicidade especializadas e agências de comunicação.

De acordo com a consultoria, América latina, Leste Europeu, Oriente Médio e África serão os mercados que mais crescerão este ano. A receita de publicidade móvel nessas regiões crescerá 22,3%, para US$ 788 milhões. Até 2016, a receita vai mais que dobrar nessas regiões, chegando a US$ 1,8 bilhão.

Os países da Ásia, do Pacífico e Japão apresentarão em 2013, incremento de 12,2% no mercado de publicidade móvel, para US$ 4,9 bilhões. O segundo maior mercado é o da América do Norte, com receita projetada em US$ 3,8 bilhões, 20,2% acima do verificado o ano passado. Na Europa Ocidental, o setor terá um crescimento semelhante, de 21,2%, totalizando US$ 1,9 bilhão.

De acordo com a consultoria, essa expansão no mercado de publicidade, cujo resultado foi maior do que o esperado, se deve à grande expansão dos mercados de smartphones e tablets. O comportamento dos usuários de dispositivos móveis também se mostrou bastante semelhante em relação aos hábitos que mantinham em computadores, o que facilitou a migração de serviços de publicidade para esses novos aparelhos.

A evolução do mercado de publicidade móvel dependerá da adoção de dispositivos móveis e da estabilização econômica dos países emergentes. A expectativa é que grandes mercados consumidores como Rússia, Brasil e México liderem o crescimento do setor nos próximos anos. Com informações do Valor Econômico.