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Dois dedos de prosa com Alexandre Hovoruski

00:00 | 16/09/2018

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Ao invés de competir com os serviços de streaming e com a diversidade da Internet, Alexandre Hovoruski - diretor artístico da NovaBrasil FM - fez destas ferramentas grandes aliadas para divulgar a proposta da emissora. Desde seu lançamento, há 18 anos, em São Paulo, a empresa toca exclusivamente música brasileira. Já tem espaço, audiência e presença física em Salvador, Recife, Brasília, Rio de Janeiro e outras capitais. Desde a última quinta-feira, 13, a rádio 106,5, do Grupo O POVO, passou a integrar a rede NovaBrasil FM.

Ao O POVO, Alexandre fala sobre a relação com o público da MPB, os usos da internet e a perspectiva de tocar mais e mais música cearense na programação.

O POVO - Hoje temos streaming, pirataria e uma facilidade de consumir conteúdo na palma da mão. Como as emissoras de rádio se diferenciam nesse mercado?

Alexandre - Streaming é mais uma coisa que compete, teoricamente, muito mais com CDs e com pendrives do que com o rádio. O rádio tem algumas características muito fortes e que podem mantê-lo vivo por muitos e muitos anos. Primeiro, é o companheirismo. O rádio é o teu companheiro - seja musicalmente, seja com o cara que está falando, seja com a locução que está rolando. Ele é teu amigo, teu companheiro. Outra coisa que o rádio tem é a localidade, que é algo muito importante para as comunidades. Em uma grande capital as pessoas vão demorar para sentir isso, pois terá um jornal forte e uma televisão. Mas nas cidades médias e pequenas é muito difícil ter jornais e emissoras de televisão locais e o rádio é o veículo que vai mantendo a localidade e vai estar presente em todos os lugares.

OP - Tem alguma fórmula para uma emissora ser uma boa companheira?

Alexandre - Isso é difícil e cada caso é um caso. Eu já pude trabalhar com várias emissoras. Cada uma se comunica de uma maneira. Com o jovem, você fala de um jeito. Com o rockeiro, você fala de outro jeito.

OP - E como é essa relação com o público da MPB?

Alexandre - Temos um conceito hoje que é o Love Brand (do inglês, amor à marca - quando uma marca é tão querida que ultrapassa a relação entre cliente e empresa). E é curioso. Em todas as rádios que eu trabalhei, lógico, as pessoas gostam das rádios. Mas o Love Brand, a marca paixão, é muito com o rock e com a MPB. A NovaBrasil é uma Love Brand.

OP - E qual a expectativa com a entrada em Fortaleza e no Nordeste?

Alexandre - Estamos animados. Como temos um case de sucesso em Recife, achamos que tem tudo para não só duplicar como talvez até amplificar. Estamos nos aliando a um grupo muito forte, que é Grupo O POVO. E a NovaBrasil é uma rádio que tem uma história, um genoma, uma produção. A chance que você tem de desenvolver produtos, de criar artistas, é grande.

OP - Mas a emissora já tem conexão com a música cearense?

Alexandre - Nós vamos conhecer muito mais do mercado cearense a partir de agora, claro. Acho interessante é que apesar de ter a base em São Paulo, a NovaBrasil é uma rádio do país. Nós tocamos artistas cariocas, artistas cearenses, artistas paraenses. Tocamos tudo. A nossa sequência tem um baiano, um cearense, um paulista, um carioca. Ela tem essa tônica já. E como temos Música Popular Brasileira bem feita em várias regiões do país, tem essa coisa gostosa de ser nacional. E vamos tocar mais artistas locais a partir de agora, sim.

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