Vida & Arte
Aposta em marketing cultural
12 Mai 2007 - 14h54min
No Ceará, as empresas nacionais são as principais responsáveis pelo investimento anual em projetos por meio das leis de incentivo à cultura. Com o montante de R$ 700 mil de renúncia fiscal, a Avon patrocinou em 2006 o Cine Ceará e o Circuito Avon de Cinema, projeto que exibiu filmes cearenses em 28 bairros de Fortaleza e 31 municípios do interior do Ceará, de agosto a dezembro. "Temos uma política corporativa de desenvolvimento cultural, que fomenta ações cívicas e eleva a auto-estima das pessoas, chegando a regiões mais longínquas do País sempre em parceria com o Estado. Nos últimos quatro anos, trabalhamos com o Ceará na política regional de cultura", afirma o diretor de comunicação da Avon, Carlos Parente. A Avon procura patrocinar projetos que circulem pelo interior do Estado. "O público está em todo o País e precisa se relacionar com a marca. Não queremos buscar só a Capital. Além disso, buscamos associar o cultural ao social", diz Parente. Até o final de maio, a Avon define quais projetos irá apoiar este ano.
Segundo a diretora da Oi Futuro, Maria Arlete Gonçalves, a Oi tem na sua gênese o diálogo entre o local, o nacional e o social para basear seus patrocínios em cultura que foi da ordem de R$ 2 milhões em 2006 por meio das leis de incentivo. "Nossa intenção é fomentar o intercâmbio de experiências e manifestações entre as regiões, valorizar a diversidade como elemento fundamental de nossa identidade e promover a democratização do acesso a segmentos normalmente excluídos da agenda cultural brasileira". Para transparecer o processo de incentivo à cultura, o Grupo Oi decidiu criar um edital público. "É a democratização do acesso de todos, produtores, artistas, educadores, integrantes de ONGs e público, aos mecanismos de trabalho e apoio do Oi Futuro às questões da ordem do dia no campo social, educacional e cultural", diz Maria Arlete. Em seu quarto edital, a Natura incentiva projetos relacionados à música por meio do edital Natura Musical ou por patrocínios diretos, como o da turnê Universo Particular, da cantora Marisa Monte. No primeiro edital da empresa, o Ceará foi contemplado com o patrocínio ao programa Sexta de Música, realizado no Theatro José de Alencar.
Patrocinadora de edições do Ceará Music, do Festival de Jazz & Blues Guaramiranga e do Festival Vida & Arte, a Tim Nordeste também patrocina shows de grandes nomes da música popular brasileira, como o show de Chico Buarque, em abril deste ano. "O principal ponto a ser considerado em um projeto é se ele agrega valor à região, quais os benefícios para população local, sejam eles na área econômica, social e de entretenimento", afirma o gerente de marketing da Tim Nordeste, Sérgio Falcão. Em 2007, a Coelce pretende investir em projetos que valorizem a educação. "Não vamos abandonar as manifestações culturais, mas nossa prioridade maior agora é focar na educação", diz a gerente de comunicação da Coelce, Conceição Rodrigues.(CV)
Segundo a diretora da Oi Futuro, Maria Arlete Gonçalves, a Oi tem na sua gênese o diálogo entre o local, o nacional e o social para basear seus patrocínios em cultura que foi da ordem de R$ 2 milhões em 2006 por meio das leis de incentivo. "Nossa intenção é fomentar o intercâmbio de experiências e manifestações entre as regiões, valorizar a diversidade como elemento fundamental de nossa identidade e promover a democratização do acesso a segmentos normalmente excluídos da agenda cultural brasileira". Para transparecer o processo de incentivo à cultura, o Grupo Oi decidiu criar um edital público. "É a democratização do acesso de todos, produtores, artistas, educadores, integrantes de ONGs e público, aos mecanismos de trabalho e apoio do Oi Futuro às questões da ordem do dia no campo social, educacional e cultural", diz Maria Arlete. Em seu quarto edital, a Natura incentiva projetos relacionados à música por meio do edital Natura Musical ou por patrocínios diretos, como o da turnê Universo Particular, da cantora Marisa Monte. No primeiro edital da empresa, o Ceará foi contemplado com o patrocínio ao programa Sexta de Música, realizado no Theatro José de Alencar.
Patrocinadora de edições do Ceará Music, do Festival de Jazz & Blues Guaramiranga e do Festival Vida & Arte, a Tim Nordeste também patrocina shows de grandes nomes da música popular brasileira, como o show de Chico Buarque, em abril deste ano. "O principal ponto a ser considerado em um projeto é se ele agrega valor à região, quais os benefícios para população local, sejam eles na área econômica, social e de entretenimento", afirma o gerente de marketing da Tim Nordeste, Sérgio Falcão. Em 2007, a Coelce pretende investir em projetos que valorizem a educação. "Não vamos abandonar as manifestações culturais, mas nossa prioridade maior agora é focar na educação", diz a gerente de comunicação da Coelce, Conceição Rodrigues.(CV)
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