Mundo
OPÇÃO DE COMPRA
Afinal, o que as mulheres querem?
Jóias? Roupas? Carros? Uma casa especializada em leilões, na Grã-Bretanha, decidiu apostar neste meio de comercialização para identificar as preferências femininas
Elodie Mazein
da France-Presse
12 Jan 2007 - 00h45min
A casa de leilões Bonhams se perguntou o que as mulheres querem: jóias, roupas, carros? A resposta será conhecida em breve, quando terminar um leilão organizado pela casa britânica exclusivamente dedicado a elas. "Se o leilão 'O que as mulheres querem' não conseguir a resposta, provavelmente é porque as mulheres não querem nada", sentenciou ontem, Jon Baddeley, diretor da Bonhams e incentivador do projeto, que afirma ser inédito no mundo.
Seu objetivo é duplo: que as mulheres freqüentem mais os leilões, pois não representam mais que 10% dos compradores, e transmitir a mensagem de que leilão não rima necessariamente com peças caras. Mais de 300 lotes, com valor estimado entre 597.175 e 746.469 euros (769.997 e 962.497 dólares) foram preparados para o leilão, que será celebrado no próximo dia 18, em Londres.
A grande maioria tem valor estimado entre 448 e 4.478 euros (577 e 5.773 dólares), algo que, para as jóias e as peles, é bastante inferior ao preço das lojas. Por exemplo, um lote de quatro bolsas - duas da grife Gucci - está avaliado em apenas 597 euros (769 dólares), o mesmo preço de uma coleção de oito echarpes - três da HermÕs e uma da Gucci -, enquanto em uma loja londrina um simples lenço HermÕs custa 280 euros (361 dólares).
"O público tem que entender que as vendas em leilões não são dedicadas unicamente aos quadros dos mestres, a selos e aos móveis de luxo", explicou Baddeley. E a escolha do mês de janeiro tampouco foi casual, pois é o auge do período de liquidações na Grã-Bretanha.
"Muitas mulheres vêm a Londres para fazer boas compras e nós queremos dizer a elas que na nossa casa podem fazer as melhores, divertindo-se", explicou Baddeley, que espera levar a idéia para Nova York e Los Angeles. As potenciais compradoras que responderem ao convite da casa de leilões, na próxima semana, poderão escolher suas peças em um catálogo eclético, que compreende móveis, roupas e caixas multiuso.
Também serão oferecidos quatro automóveis "que podem ser dirigidos sem a necessidade de se colocar a mão no motor": um Mercedes cabriolet azul de 1970 é o lote mais caro (37.323 euros, 48.124 dólares) e um Smart roadster de 2002, que pertenceu ao cantor britânico Robbie Williams terá preço inicial de 14.929 euros (19.249 dólares).
Além disso, a Bonhams pediu a uma dezena de celebridades - entre elas a cantora Annie Lennox e o compositor Bryan Adams - que escrevam suas definições sobre o que as mulheres querem, ilustradas com uma foto. As peças também serão postas à venda e o dinheiro arrecadado irá para uma organização de ajuda às vítimas do câncer de mama.
Seu objetivo é duplo: que as mulheres freqüentem mais os leilões, pois não representam mais que 10% dos compradores, e transmitir a mensagem de que leilão não rima necessariamente com peças caras. Mais de 300 lotes, com valor estimado entre 597.175 e 746.469 euros (769.997 e 962.497 dólares) foram preparados para o leilão, que será celebrado no próximo dia 18, em Londres.
A grande maioria tem valor estimado entre 448 e 4.478 euros (577 e 5.773 dólares), algo que, para as jóias e as peles, é bastante inferior ao preço das lojas. Por exemplo, um lote de quatro bolsas - duas da grife Gucci - está avaliado em apenas 597 euros (769 dólares), o mesmo preço de uma coleção de oito echarpes - três da HermÕs e uma da Gucci -, enquanto em uma loja londrina um simples lenço HermÕs custa 280 euros (361 dólares).
"O público tem que entender que as vendas em leilões não são dedicadas unicamente aos quadros dos mestres, a selos e aos móveis de luxo", explicou Baddeley. E a escolha do mês de janeiro tampouco foi casual, pois é o auge do período de liquidações na Grã-Bretanha.
"Muitas mulheres vêm a Londres para fazer boas compras e nós queremos dizer a elas que na nossa casa podem fazer as melhores, divertindo-se", explicou Baddeley, que espera levar a idéia para Nova York e Los Angeles. As potenciais compradoras que responderem ao convite da casa de leilões, na próxima semana, poderão escolher suas peças em um catálogo eclético, que compreende móveis, roupas e caixas multiuso.
Também serão oferecidos quatro automóveis "que podem ser dirigidos sem a necessidade de se colocar a mão no motor": um Mercedes cabriolet azul de 1970 é o lote mais caro (37.323 euros, 48.124 dólares) e um Smart roadster de 2002, que pertenceu ao cantor britânico Robbie Williams terá preço inicial de 14.929 euros (19.249 dólares).
Além disso, a Bonhams pediu a uma dezena de celebridades - entre elas a cantora Annie Lennox e o compositor Bryan Adams - que escrevam suas definições sobre o que as mulheres querem, ilustradas com uma foto. As peças também serão postas à venda e o dinheiro arrecadado irá para uma organização de ajuda às vítimas do câncer de mama.
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