Vertical S/A
VERTICAL S/A
A manipulação das farmácias
Jocélio Leal
25/03/2008 00:22
As ações de relacionamento dos laboratórios farmacêuticos sobre os médicos - ou assédio moral, como queiram - são uma prática adotada também pelas farmácias de manipulação, aquelas para onde os pacientes levam as receitas com a composição indicada pelo médico. As farmácias desse ramo, no mais das vezes, são empresas locais. ou, no máximo, redes regionais. Têm, portanto, estrutura bem mais enxuta do que as multinacionais farmacêuticas. Mas a operação para aferir a reciprocidade dos médicos também é bem mais fácil. Enquanto as gigantes trabalham junto com as farmácias - que escaneiam (fotografam) as receitas quando o cliente vai ao balcão, repassam para os fabricantes e estes elaboram relatórios de fidelidade - as farmácias manipulam de outra forma. As receitas ficam em poder delas e são devolvidas ao cliente apenas com a entrega da encomenda. Nem farmácias, nem médicos confirmam, mas há casos em que é oferecido comissionamento aos profissionais. A grande maioria não aceita. A tentativa de fidelização quase sempre é feita pelo método tradicional. Apóiam eventos da área ou pagam inscrições em congressos.
O REMÉDIO É A CONFIANÇA
Tanto no caso dos remédios alopáticos de laboratórios, como no caso dos manipulados, há uma palavra-chave que só se reforça diante do lobby dos fabricantes: confiança. É preciso confiar no médico. Ao recomendar um medicamento, por mais acarinhado que seja o profissional, decerto não irá prescrever algo no qual não confie. No caso das farmácias de manipulação isso fica mais subjetivo ainda. É possível encontrar um mesmo produto com diferença de preço alta. Até R$ 50,00. E como explicar para o paciente a opção por uma farmácia mais cara? Um médico com atuação no segmento explica: "O controle de qualidade é determinante. Não adianta indicar uma farmácia na em que não se confia, porque há risco de não haver resposta medicamentosa", explica. Resta, portanto, acreditar no (a) doutor (a).
NA ACADEMIA E SEM CORDÃO
Thaís Macedo Bezerra Terceiro Jorge, 17, ex-aluna do Colégio 7 de Setembro, foi aceita para fazer a graduação em Química no Instituto Tecnológico de Massachusetts (em inglês Massachusetts Institute of Technology, MIT), em Cambridge, Massachusetts, nos EUA. Thaís foi revelada na Olimpíada Brasileira de Química aos 14 anos, quando ganhou sua primeira medalha de ouro, antes participou na Olimpíada Cearense de Química. Em 2007, representou o Brasil na 39th International Chemistry Olympiad, em Moscou, foi agraciada com medalha de prata. No ano passado conquistou medalha de ouro da 12ª. Olimpíada Ibero-americana de Química, no Rio de Janeiro.
Jovens que embarcam para graduação, mesmo com bons cursos em suas cidades, são raros no Brasil, ao contrário dos EUA, onde a "tchurma" é forçada a se virar depois dos 18. Além da vivência acadêmica há também uma ruptura de cordão umbilical com a família.
ANTÔNIO BANDEIRA
A família do pintor cearense Antônio Bandeira (1922-1967) oficializou uma comissão para deliberar sobre as questões relativas aos direitos autorais de sua obra. Formam a comissão: Nilson Bandeira, Zilmar Bandeira, Raimunda Bandeira, Lima Bandeira, Cleide da Silva Santos e Francisco Bandeira. Estes dois últimos são os que detêm autorização dos demais para encaminhar negociações. É para eles que devem ser encaminhadas todas as demandas nesse sentido.
SEM FREIO
A garantia dada ontem pelo ministro da Fazenda, Guido Mantega, de que o Governo não está pensando em estipular prazo máximo para empréstimos n' alguns setores que vão muito bem, como os automóveis, tem pelo menos duas leituras: é mesmo forte o lobby das montadoras. Segundo: aumenta a necessidade de nossas cidades se planejarem, pois a frota só cresce. Depois da afirmação de Mantega, os revendedores puderam fazer um brinde ontem antes de dormir.
HORIZONTAIS
Nacional - A Symnetics, por meio da colaboração do seu escritório regional em Fortaleza (comandado por Gerardo Barbosa e Julio Cavalcante), está gerenciando o Projeto de Direcionamento Estratégico Sistema Sebrae - Abordagem 2008, em Brasília.
Previdência - A Caixa de Assistência dos Advogados do Ceará (Caace) montou uma equipe de profissionais para orientar sobre inscrição, recolhimento de contribuições, contagem de tempo de serviço e demais informações sobre o INSS.
Vivos - Dez em cada dezena de picapes que fazem o transporte de turistas em Jericoacoara são D20, o modelo da GM que já saiu de linha. Faz lembrar a biografia taxista do Santana da Volkswagen.
Sem choro - Na ainda bela Jericoacoara, funciona um cartelzinho entre os comerciantes de bebidas nas ruas. Ninguém se atreve a vender uma dose abaixo do preço de tabela. Há fiscalização entre eles. Quem desobedece fica cinco dias sem vender.
À espanhola - A Época Engenharia lança amanhã o edifício Plaza Mayor, no Cocó.
Mensagens - Correios eletrônicos para a Coluna também pelo jocelio_leal@uol.com.br.
Compartilhe esta Notícia o que é isso?
