Publicidade de olho em Fortaleza

Fortaleza foi o segundo mercado brasileiro que mais cresceu em volume de investimentos publicitários durante 2011. É o que mostram os dados do Monitor Evolution, levantamento anual realizado pelo Ibope.

 

A capital cearense teve alta de 20% nos investimentos em publicidade em relação a 2010. Desempenho superior ao índice de crescimento nacional no setor durante o mesmo período, que foi de 16% (veja números nacionais nos gráficos ao lado).

Ao todo, foram investidos em mídia em Fortaleza R$ 2 bilhões, 23 milhões e 746 mil. Em 2010 o investimento foi de R$ 1 bilhão, 692 milhões e 571 mil.

“Estes valores reúnem anúncios tanto privados quanto públicos”, afirma Melissa Vogel, diretora de marketing para América Latina do Monitor, em entrevista ao O POVO, por telefone. “Nós sempre trabalhamos com as tabelas de preço aplicadas pelos veículos, os chamados ‘preços cheios’, não considerando descontos ou qualquer tipo de negociação”, acrescenta.

No caso de Fortaleza, 52% do montante foram direcionados para TV (R$ 1 bilhão, 52 milhões e 909 mil) e 47% para jornal (R$ 950 milhões e 931 mil). O restante dos meios ficaram com o 1% que sobra (R$ 19 milhões e 906 mil).

De acordo com Melissa, as revistas locais não são consideradas pela cobertura do Monitor. Assim como os investimentos locais em publicidade na Internet e TV por assinatura por estarem inseridos na cobertura nacional deste meios.

As mídias locais responsáveis pelo 1% restante dos investimentos são cinema (R$ 6 milhões e 411mil), outdoor (R$ 11 milhões e 764mil) e revistas nacionais com anúncios regionais (R$ 1milhão e 732mil).

Os setores que mais anunciaram em 2011 em Fortaleza foram Comércio/Varejo (31,7% do total de investimentos publicitários) e Serviços ao Consumidor (13,74%). Em seguida, vieram Cultura/Lazer/Esporte/Turismo (6,65%), Serviços Públicos e Sociais (6,56%), Higiene Pessoal e Beleza (5,87%) e Outros (35,48%).

 

Desempenho

O bom desempenho de Fortaleza no ranking nacional é esmiuçado pela diretora de marketing para América Latina do Monitor Ibope.

“Existiu em Fortaleza em 2011 um grande crescimento de investimentos no setor Comércio/Varejo, inclusive superior ao do Brasil que ficou em torno de 22%, enquanto aí quase chegou aos 32%. Esse crescimento foi muito puxado por concessionárias de automóveis e lojas de departamentos”, informa Melissa. “Outro setor muito importante para a boa desenvoltura desta praça foi Serviços ao Consumidor, com quase 14% do total, as grandes responsáveis pelo índice deste setor foram as universidades”, esclarece.

O crescimento nacional dos investimentos em mídia não surpreendeu Melissa, que credita este resultado ao bom momento econômico que o Brasil atravessa.

“Existe uma coisa que é clássica: o investimento está diretamente ligado à capacidade de consumo. A população está consumindo mais, portanto é natural que se invista mais em busca deste consumidor. A tendência é quanto mais a economia evolua, mais os investimentos evoluam também”, analisa.

 

Bolo

Apesar de ter um crescimento de 20% em 2011, só perdendo para a praça do Interior de São Paulo (que cresceu 22%) e ficando à frente de Brasília (19%), Fortaleza ainda representa muito pouco no bolo publicitário nacional: apenas 2%.

Segundo o Monitor, São Paulo é a praça que mais concentra verbas publicitária: 29% do total (ou seja, R$ 25,2 bilhões). Em segundo lugar está o investimento nacional com 22% de participação, seguido pelo Rio de Janeiro, com 12%.

 

 

ENTENDA A NOTÍCIA

Para fazer o levantamento, o Ibope monitora durante o ano 38 mercados de TV aberta, 36 canais de TV por assinatura, oito mercados de rádio, 250 títulos de revista, 24 mercados com 61 títulos de jornal, 30 mercados com 51 exibidoras de outdoor, 11 mercados com 562 salas de cinema, seis portais de internet e 10 mercados com quatro exibidoras de mobiliário urbano.