LEROY MERLIN. INAUGURAÇÃO 18/03/2015

Para sacudir o mercado

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Beatriz Cavalcante beatrizsantos@opovo.com.br
CAMILA DE ALMEIDA
LETREIRO. Nos trâmites finais para a inauguração, a empresa espera autorização para liberar a fachada
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Chega ao mercado cearense a 33ª loja da empresa francesa de varejo em material de construção no Brasil, Leroy Merlin, que abre as portas ao consumidor no dia 15 de abril. A unidade é a primeira do Nordeste (NE), funcionando como piloto para a marca avaliar como poderá expandir para outros estados da região. Ela teve um investimento de R$ 80 milhões, montante incluso nos R$ 2 bilhões que a empresa tem para investir até 2019.

 

Distante da sede e do Centro de Distribuição (CD) da empresa, que ficam no estado de São Paulo, para se instalarem em Fortaleza foram necessários estudo de viabilidade econômica e desenvolvimento de fornecedores locais, como Hidrotintas, Rejuntamix, Cerbras, Hidracor, Aço Cearense, Metavil, entre outros, que fornecem 1500 itens dos 80 mil presentes na loja. De fornecedores do Nordeste, são cerca de 70, podendo modificar esse número pois alguns ainda estão em fase de negociação.


Para não deixar faltar produtos, o depósito da Leroy Merlin tem capacidade para mais de 10 dias. Além disso, a empresa utiliza os modais terrestre e também cabotagem, esta do Porto de Santos (SP) até o Porto do Pecém, em São Gonçalo do Amarante, a 60,1 km de Fortaleza.


“O Nordeste nunca saiu do radar da empresa na fase de expansão, mas, qual é a nossa preocupação? Precisamos entrar aqui de uma maneira estruturada, conhecer a população, conhecer o mercado, conhecer a tipologia de produto”, esclarece Edinaldo Godoy, diretor da Leroy Merlin Fortaleza.


Por meio do programa Construir e Sustentar da empresa, Godoy acrescenta que a comunidade onde a loja se instala é desenvolvida. São 210 empregos diretos, mais terceirizados, totalizado 500 colaboradores, que dividirão o trabalho em 14 setores do espaço com apenas um pavimento.


Como diferencial da Leroy Merlin, Godoy diz que está o fato de se encontrar tudo o que precisa para a casa em um local só e com “preço igual ou um pouco abaixo ao do concorrente”. “Hoje o mercado aqui é bastante segmentado. Você tem um mercado de decoração, você tem um mercado de material básico de construção, sobretudo nos depósitos de bairro, e você tem o homecenter, que tem um pouco de cada coisa. A nossa grande diferença é ter esses vários mercados presentes na loja”, complementa.


A loja

Localizada na avenida Sebastião de Abreu com avenida Washington Soares, a Leroy Merlin não está integrada ao Iguatemi, mas compõe o polo comercial da região e fará uma parceria de comunicação com o shopping, segundo Godoy. Sua construção foi feita em sete meses, com a utilização de pré-fabricados, possui estacionamento gratuito e é a primeira loja certificada Aqua do Nordeste, ou seja, planejada para ser sustentável.

 

“Toda a água utilizada é reaproveitada, temos uma ETE (Estação de Tratamento de Efluentes), vamos ter painéis de energia solar para aquecer o banheiro da loja. Além disso, desde o início da obra já tivemos preocupação em retirar os animais do terreno e colocar na trilha do Parque do Cocó, com ajuda da UFC (Universidade Federal do Ceará), Polícia Federal, Ibama (Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renováveis) e autorização da Prefeitura”, lista Godoy.


FIQUE ATENTO!


RESULTADOS. No último exercício financeiro anual a Normatel apresentou um faturamento global da ordem de R$ 200 milhões, com a geração de 1.500 empregos diretos

 
ATUAÇÃO. Atua na engenharia e construção, como prestadora de serviços de implantação e manutenção de instalações prediais, em plantas residenciais, comerciais e industriais, em incorporação voltada a consumidores de média e alta renda e também no setor comercial do varejo de materiais de construção e utilidades para o lar

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